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    深圳郵政局打造文化禮品專家

    時間:2013-05-21 15:22:49   深圳市郵編查詢網   訪問:1979次

      近年來,郵政局已由送信送報進行了轉型,目前,深圳郵政局設計了新型的郵政文化禮品。

      自2011年,深圳市郵政局將“郵政文化禮品”推向市場,一本本承載其文化創意的精美卡折、冊子,或者是一個個精致的擺設、物件,在彰顯獨特深圳文化的同時,更因具有一定的收藏價值,而贏得了廣闊的市場空間。市郵政局相關負責人透露,預計今年郵政文化禮品將可為該局創造接近4000萬的營業收入,而未來深圳郵政局更希望將自己打造為深圳企業有文化品位的禮品專家,以文化產業引領郵政向現代服務業轉型,真正實現文化與商業的雙贏。

      郵政禮品融入文化受青睞

      曾經作為一名“藍馬甲”服務于深圳大運會的張先生,對于自己的志愿者經歷頗為自豪。一份特殊的郵折也因而成為了他的珍藏。該郵折以“藍馬甲”紙制外殼為套,內涵大運郵票,還有一張個性化明信片。明信片記載了大運會志愿者之歌的歌詞和歌譜。“真沒想到志愿者的紀念品會是這個,精致又有創意!看到它,自然就會想起那段難忘的經歷。”

      被張先生珍藏的“藍馬甲”正是由深圳郵政設計的文化禮品之一。大運會后,全市8000多名“藍馬甲”都收到了由大運組委會授予的這一志愿者“證書”。其實,在深圳郵政,類似這樣的創意禮品還有很多。記者了解到,所謂“郵政文化禮品”,概括地說就是一種以紀念明信片、紀念封、郵票等產品為形,以客戶發展歷程和文化內涵為神,通過以冊、折、包等表現形式展現企業文化的宣傳禮品。

      有市場調查顯示,隨著經濟條件的改善,以及人文素養的提升,禮品是否具有文化內涵已成為目前消費者選購禮品考慮的主要因素之一。而郵政文化禮品因為設計精巧、創意十足、能夠為客戶量身定制,兼之文化氣息濃郁,又頗具收藏價值,因而迅速成為深圳諸多企事業單位,選擇活動、慶典紀念品的首選。記者從文博會上獲悉,目前深圳郵政擁有的大小定制禮品客戶數量已經逾千。

      “獨一無二”市場空間持續看好

      “這個特色產品我們從前年開始推,當年實現營業額900萬;去年已經接近2600萬了;今年我們設定的目標是3800萬,從目前的情況來看,應該沒有任何問題。”深圳市郵政局市場經營部總監張小燕告訴記者。

      她分析,獨一無二、緊扣客戶需求以及具有收藏價值是郵政文化禮品的市場魅力所在。“比如,傳統的企業禮品,比較鮮明的一個特色就是印上企業名稱或者logo,但對于使用者來說,這樣一家企業可能只具有一個符號意義,企業是做什么的,其核心價值在哪里,并不清楚。而透過一本精美的定制郵冊,通過圖畫、文字、關聯郵票、明信片等各種形式,企業的文化價值可以得到顯著拓展。并且,郵票、首日封等本身就是具有收藏價值和升值潛力的。”此外,她認為成本彈性大也是郵政文化禮品拓展市場的“利器”,“即使一份禮品的預算只有十幾元錢,也可以做得很精致、有內涵。”

      對于未來的市場前景,張小燕表現得很自信。她認為,除產品本身有特色外,郵政文化禮品營業收入的變化實際上也反映出企業本身對文化的需求越來越多,這與城市的經濟發展程度是緊密相關的,所以未來的市場空間會更大。

      專業團隊精準傳遞企業文化

      據張小燕介紹,每個郵政文化禮品從設計到完稿,都要歷經多個環節,包括了解客戶需求及文化背景、創意策劃、文案寫作、設計稿創作、文稿演示、報價談判、產品跟進等。為此,深圳郵政局成立了專門的策劃團隊和設計團隊。

      經過市場的鍛造,這支團隊已經逐步形成了對客戶需求的精準把握能力,盡可能將定制禮品的觀賞性、感染力以及收藏價值發揮得淋漓盡致。例如,今年是某學校建校30年,校方希望能設計一款不落俗套的畢業冊。很快,深圳市郵政局拿出了方案:一本在封面印有畢業生姓名、學院的精美紀念郵冊,內含16枚學校個性化郵票,還有一張畢業首日紀念封,并有適當的留白供學生相互簽名、留言、貼照片。這樣的紀念冊新穎前衛,又恰到好處地回顧了這所學校的建校歷史。此前,這個設計團隊也應邀為深圳人才市場設計文化冊,他們在很短時間內就策劃出以“引才、辨才、育才、薦才、凝才”五大主題來濃縮企業文化精髓,并用明信片承載五個歷史小故事加上精辟的故事啟示來詮釋企業精神,創意一出,即受到充分認可。

      隨著市場的認可,深圳郵政對未來的業務發展也有了明晰的規劃和目標,他們提出,要把自身打造為企業有文化品位的禮品專家。

      業內有觀點認為,由于信息技術、網絡技術的發展,信息傳遞渠道日益多樣,傳統郵務類業務可持續發展空間受到擠壓。但另一方面,現代經濟中的文化因素占比越來越重,郵政具有天然的文化屬性,其文化傳播功能日益凸顯。郵政需要以文化產業為引領,向現代服務業轉型,以推動其持續發展。深圳郵政局的“郵政文化禮品”正是這一理念的詮釋,也將為全國郵政轉型提供借鑒。

      個性化郵票服務文博會上受青睞

      【深圳商報訊】(記者 季杰 肖晗 通訊員 楊翠 劉靜娜)記者在文博會采訪獲悉,作為連續8年參加文博會的“老面孔”,深圳郵政今年分別在文博會主會場1號館文化產業綜合館和8號館文化旅游館設置了兩個展位。期間,深圳郵政近百種產品將亮相文博會,吸引了眾多市民了解、購買集郵產品。記者在現場看到,作為本次深圳郵政主推產品之一的個性化郵票服務,因具有一定的紀念意義,而受到了市民的青睞。

      據了解,個性化郵票是中國郵政發行的帶有空白附票的個性化專用郵票,2013年中國集郵總公司發行了《愛》這一全新的個性化郵資主圖。深圳郵政于5月17日,在文博會上啟動“小愛無限大愛無疆——個人個性化郵票服務”業務。圍繞“愛”這一主題,為滿足市民生日、親子、婚慶、結婚周年、情侶紀念、感恩等不同需求,該個性化郵票設計提供三種版式,分別為青少年兒童版——《愛心呵護 幸福成長》、情侶婚慶版——《永恒的愛》以及通用版《感恩》。這些個性化郵票均將采用統一版式、統一邊飾設計。市民只需提供自己或親友的合規相片,就可以登上郵票,將自己與親人的“愛”永久珍藏。

      在文博會現場,記者看到,許多市民正在細致了解個性化郵票服務項目。“剛剛過去了母親節,一直沒有找到合適的禮物送給媽媽。她很愛集郵,沒想到普通人也可以上郵票,我一定要制作一套《感恩》來告訴她,我很愛她。”市民李小姐表示。而現場一對姓張的夫婦在得知可以將自己的個性化頭像放上郵票后,也立即做出決定,定制《感恩》、《永恒的愛》兩款個性郵冊作為結婚50周年的紀念禮品。

      值得一提的是,記者現場了解到,與許多市民想象不同,擁有個性十足的個性化郵票成本并不高昂。“原先郵政的個性化郵票定制,主要針對企業客戶,定制郵票都有一定的門檻,數百版起印。而現在已經對個人客戶開放了,一版也可以做”,現場負責人告訴記者。以《永恒的愛》為例,采用12枚一版12枚版特殊版式,8枚附票位置將用來印制當事人的肖像照片,如定制一版,定價僅需21.6元。目前,文博會現場和全市各郵政網點都可受理個人個性化郵票服務業務。

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